Концептуальный ребрендинг одного из старейших зоопарков Европы - основан в 1896 году, вновь открыт в 1947-м. Независимый проект, не связанный с самим зоопарком и не заказанный им.
Идея
Калининград - город янтаря. Я превратила это в физический опыт: билет зоопарка содержит биопластиковую вставку, похожую на витраж - она светится янтарным на солнце и может использоваться как закладка. В итоге билет ощущается не как формальность, а как памятный предмет. Я сохранила оригинальный логотип - бегемот уже давно играет важную роль в истории зоопарка.
Визуальная система
Тёмная лесная палитра, тёплое золото и янтарные текстуры. Каждая деталь от логотипа до формы сотрудников создает общую атмосферу в любой точке контакта.
Типографика
В основе системы лежит контраст двух шрифтов. Cormorant Garamond - это элегантная антиква с изящными засечками, которая передает благородство и историческую глубину зоопарка. Inter - это чистый гротеск, который отвечает за современный цифровой ритм и безупречную читаемость на любых носителях. Этот дуэт позволяет айдентике звучать торжественно в печати и оставаться функциональной в интерфейсах.
Лого
Было решено сохранить оригинальный логотип зоопарка, потому что бегемот — его главный символ, играющий важную роль в истории зоопарка.
Редизайн сайта
Я переделала сайт по двум причинам. Во-первых, у прежнего сайта не было собственной визуальной идентики - белый фон, разрозненные виджеты и разный акцентный цвет почти у каждой кнопки, без намёка на Калининград, янтарь или лес. Он мог принадлежать любому муниципальному учреждению. Во-вторых, действительно полезная информация - время кормления, цены на билеты, часы работы - терялась в шуме. Представьте: жара, ребёнок тянет за руку, а вы пытаетесь найти сегодняшнее расписание кормлений в стене разноцветных кнопок.
Мобильная адаптация
Ключевые кнопки - покупка билетов, карта и другие - выстроены в сетку для быстрого доступа без необходимости прокрутки. Расписание событий выбранного дня выстроено в столбик на светлом фоне, чтобы нужную информацию было быстрее и проще найти в солнечный день, когда нет времени листать карусель. Кнопки товаров в разделе мерча расположены в столбик для чистого вертикального ритма.
Навигация
Знаки навигации по зоопарку были разработаны для создания более ясного и атмосферного опыта. На них - обитатели зоопарка, представленные в едином стиле, что помогает гостям ориентироваться и чувствовать себя частью этой истории.
Ритейл и мерч
Бренд выходит за пределы экрана. Вместо стандартных шоперов - сумки с современным дизайном из той же льняной ткани: их удобно взять на пляж или на прогулку по городу в поисках семи хомлинов. Так как сумки по-прежнему сделаны из льна, основные затраты уходят на фурнитуру и литьё брелоков - это снижает себестоимость, позволяя продавать их дороже.
Канцелярия
Блокноты, брендированный лист А4 и карандаши продолжают линию айдентики в офисных пространствах и сувенирной лавке. Обложка блокнота - из той же тёмной ткани, что и билет, а на каждой - свой обитатель зоопарка.
Детская линейка
Янтарь, переосмысленный для детей. Вырасти на Балтийском побережье - значит вырасти любопытным: улитки на асфальте после дождя, жуки под корой, бабочки, летящие на янтарный свет. Этот набор превращает ежедневное наблюдение в маленький ритуал: присмотрись, а потом отпусти. Каждый инструмент в наборе создан для наблюдения без вреда природе - то же уважение к дикой природе, которому учит зоопарк. А вместо привычных деревянных шашек я сделала игру «крестики-нолики» из янтарных фишек с настоящими инклюзами - дань уважения янтарному наследию Калининграда.
Форма сотрудников
Многослойная система - от лёгкой футболки до ветровки - из дышащих натуральных материалов. Свободный крой предотвращает сенсорные раздражения, обеспечивая комфорт в течение долгих смен. Слоёный дизайн позволяет каждому сотруднику адаптировать свой комплект под любые условия.
Бейджи
ID является частью повседневной униформы. Он обеспечивает быстрый доступ, безопасность и чувство принадлежности.
Моя роль
Я самостоятельно разработала концепцию, айдентику, редизайн сайта и весь ассортимент продукци - от идеи до финальных мокапов.
© 2026 Marianna Sumina. Данная концепция является объектом интеллектуальной собственности автора. Все материалы защищены авторским правом. Использование, копирование или коммерческое применение идей без письменного согласия автора не допускается.